运动消费分级时代：“高质价比之王”361度晋级百亿俱乐部
近日，国内四大专业运动品牌悉数披露了2024年年度业绩。从财报来看，在消费整体承压的背景下，国内运动服饰行业头部企业集体跑赢市场，展现出强劲的增长韧性。3月12日，港股上市公司361度（率先发布2024年度财报，成为国内四大运动品牌中增速最快的企业。
显示，361度全年实现营收100.7亿元，首次突破百亿大关，跻身行业第一梯队；营收同比增长19.6%，增速继续领跑行业，且已连续4年保持营收双位数稳健增长；净利润11.5亿元，同比增长19.5%；毛利率41.5%，较上年提升0.4个百分点，盈利能力持续增强。
作为行业“百亿俱乐部”的新晋成员，361度通过科技研发持续加码、多品牌矩阵协同及全渠道效率提升，构建起差异化竞争优势，实现了多年来稳健快速的增长态势，为行业发展注入了新活力。
2024年是体育大年，除了举世瞩目的奥运会以及各类单项世界顶级赛事，国内马拉松赛事更是蓬勃发展，极大激发了体育用品消费的热情。尽管体育运动消费市场整体回暖，但行业“马太效应”加剧。361度的成功突围，本质上是精准把握了“专业运动大众化”的消费趋势，这得益于公司长期践行“科技为本、品牌为先”发展策略的结果。多年来，361度持续投入研发，通过高科技提升产品高质价比，强化品牌核心竞争力；同时，深化与大型国际体育赛事的合作，借助亚运会、亚冬会等赛事的赞助，释放品牌势能，提升品牌影响力。
中国消费市场正经历结构性变革，头部品牌集中度不断提升，促使企业通过研发竞争和细分赛道定位构建差异化壁垒。当行业陷入“堆料式内卷”时，361度积极拥抱变革，通过聚焦“科技赋能专业运动”的产品战略，将前沿技术下沉到大众产品线，实现了在专业性能和价格上的双重突破，成功打造极致专业的“高质价比之王”。多年来，公司持续加大研发投入，通过材料科技创新、运动科学支撑及产品矩阵拓展，不断打造高质价比的商品，构建多品类、多层次的产品生态，全方位满足了消费者多元需求，进一步增强品牌竞争优势。2024年，361度在研发投入方面持续发力，研发投入占比3.4%，稳居行业前列，累计专利数量突破633项，较2023年增加139项。
凭借硬科技实力，361度通过自主研发的尖端科研成果(如QU!KFOAM中底技术、雨屏防水系统）持续优化产品性能，构建起覆盖多场景、多人群的立体化产品生态。过去一年，公司推出了兼具科技感与实用性的栗蜂、飞燃4、飞飚2、速湃FLOAT2、BIG3 FUTURE等多款新品，赢得了广大消费者的青睐。其中，以“CQT碳临界科技”为代表的创新成果，助力代言人运动员在马拉松赛事中屡破纪录，技术壁垒进一步夯实；在细分市场卡位上，针对户外运动推出“御屏2.0冲锋衣”迭代产品，面向女性健身群体打造“新肌4.0”功能服饰。
同时，在近年赛事经济持续升温的产业周期中，361度抓住机遇，通过赞助大型国际体育赛事为品牌带来全球影响力的跃升。凭借全球化资源配置与多元化合作方式，361度获得哈尔滨2025年亚冬会、爱知名古屋2026年亚运会赞助权；并携手世界泳联，以2024年多哈世锦赛为起点，拓展国际赛事赞助版图。值得注意的是，361度作为亚洲奥林匹克理事会官方合作伙伴，已连续五届鼎力支持亚运会，将“亚运基因”深度融入战略，为品牌带来全球影响力的跃升。
同时，公司围绕自有IP生态展开纵深布局：一方面升级“三号赛道”“触地即燃”等成熟赛事IP，以“女子健身局”精准触达女性运动群体；另一方面开辟“板上见”“场上说”等新IP，覆盖滑板、足球等新兴领域，并通过推动赛事出海抢占国际话语权，形成“本土深耕+全球辐射”的生态闭环。自有赛事的蓬勃开展，不仅强化了品牌的专业性与亲和力，更吸引了多元消费群体，推动品牌价值全面提升。
随着中国运动用品行业持续增长，消费者对专业运动产品的需求日益多样化。在此背景下，361度以专业运动为本，提供跑步、篮球、综训及运动生活等全品类高质量产品，全面满足大众运动消费群体的多层次需求。财报显示，2024年361度以科技驱动业绩持续向上，主品牌业务依旧是营收增长的核心驱动力，儿童和电商业务继续突围呈现出强劲增长态势，收入占比进一步提高。
具体来看，公司主品牌收入达73.81亿元，同比增长19%，其中鞋服销售额同比分别增长22%和15%，实现了显著增长；儿童业务收入达23.4亿元，同比增长19.5%，占总营收的23.2%；电商业务实现收入26.1亿元，同比增长12.2%，占总收入约25.9%。
361度儿童作为公司旗下的重要品牌，定位于“青少年运动专家”，以专业功能、健康科技及童趣时尚形成差异化竞争优势。截至2024年末，361度儿童全国门店达2548家，其中第四代形象店已增加到2246家，占比为88.2%；去年4月落地的361度儿童最新第五代形象店已增至82家。此外，受益于公司近年来深入布局体测、足球、跳绳等细分市场，361度儿童巩固了品牌先发优势，助力年轻一代绽放运动潜能。过去一年，公司运动童鞋销量录得23.7%的增长，稳居运动童装赛道头部地位。
在数字化浪潮推动下，线上零售市场已成为推动经济增长和消费转型的重要引擎。361度积极拥抱电商渠道，加大线上营销投入，优化平台运营，通过创新运营模式和精准营销策略，快速响应消费热点以匹配消费者需求，全面释放电商平台的潜力。在去年“618”、双“11”等电商营销日爆品频出，如“飞燃3/3.5”跑鞋在天猫渠道的成交额超过1亿元，位列行业跑步单品的TOP3。2025年，在天猫38大促首日，361度销售位居榜首，实现了品牌热度与产品销量的双丰收。线上平台销售保持高速增长态势，已成为集团业绩向上迈进的核心动力之一。
为了满足消费者多元化的购物体验，361度在强化线上渠道运营的同时，加大对线下门店的投资与优化，致力于打造全渠道零售体验，实现了线下实体、电商平台及海外市场的全场景消费生态。
2024年，361度积极优化线下门店布局，通过精细化布局与优质服务提升购物体验，巩固竞争力。公司对线下门店进行升级改造，优化门店选址和布局，提升店铺形象和运营效率。财报显示，2024年361度在中国内地门店数量共5750家，门店平均面积持续提升至149㎡，同比增加了11㎡；其中，商超百货渠道占比不断提升，首家第十代形象店成功落地，展现出多元化消费场景中的拓展能力。
值得关注的是，首家361度超品新业态门店于去年12月落地石家庄乐汇城，超品店作为品牌全新终端形象，旨在建立极致质价比的运动产品自选模式，捕捉新的市场机会。361度在年报中表示2025年公司将继续推进超品店的打造，目前已经有5家超品店开出，国证国际证券分析到年底超品店数量将达到100家，预计单店年店效能达到近千万；长江证券研报也认为“中长期来看，超品店等新业态探索有望成长为增长第二极”。
此外，2024年361度在海外市场的布局也取得了重大突破，国际销售网点覆盖美洲、欧洲及共建“一带一路”等地区。2025年1月，361度马来西亚首家海外直营店成功落地，进一步深化了国际化布局；同时，海外电商平台正式上线，标志着品牌在海外市场的线上线下融合发展迈出了关键性一步。
步入2025年，中国体育产业正朝着“46号文”提出的5万亿总规模目标稳步前进，同时国家卫健委最新提出的“体重管理年”三年计划，也为体育产业带来了新的增长点。随着2025年“扩内需、振消费”政策带来超万亿规模的消费刺激，和三孩生育奖励政策的落地，运动鞋服行业再度迎来新的发展机遇。
361度集团执行董事兼总裁丁伍号强调，“361度将以科技创新为引擎，持续打造兼具高功能性、高质价比、高颜值的优质产品，为全球消费者提供更加卓越的产品与服务，助力体育产业蓬勃发展。”
从营收破百亿到净利创新高，361度的双位数高速增长不仅是财务数据的突破，更是中国运动品牌从“跟随”到“创新引领”的典范。361将凭借其在研发创新、品牌战略规划，以及在渠道拓展等方面的持续努力，有望开启新一轮的增长。
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